アメリカの広告業界の間で“バイブル”と称され続けている小さな本。アイデアが作り出される過程には２つの原理がある。１つは、「アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」こと。もう１つは、「既存の要素を新しい１つの組み合わせに導く才能は、事物の関連性をみつけ出す才能に依存するところが大きい」こと。好奇心の芽をつむな。
